Como criar estratégias de TikTok para políticos em 2025: guia para Assessores e profissionais de Marketing Político

Técnicas de conteúdo, exemplos práticos e como evitar os erros mais comuns ao gerir perfis políticos na rede social que alcançou 91 milhões de brasileiros.

Com base em dados de 2025 e na análise de perfis políticos com resultados no TikTok, este artigo é um manual prático para assessores de comunicação, gestores de redes sociais e profissionais que trabalham com marketing político digital.

O cenário: por que o TikTok é inevitável no marketing político?

Em 2025, o Brasil se consolidou como o terceiro maior mercado do TikTok no mundo. A plataforma não é mais "a rede social das dancinhas"; é um ecossistema de informação, debate e, principalmente, de formação de opinião. Assessores que tem essa visão, conseguem posicionar seus políticos à frente da concorrência.

O argumento de "chegar primeiro" já não vale, porque a plataforma está consolidada. Agora, o desafio é se destacar mesmo. Isso não significa produzir 100 vídeos em 24 horas, mas ter uma estratégia clara de posicionamento e conteúdo que você consiga executar com consistência.

No TikTok, autenticidade vale mais que superprodução. Um vídeo gravado no celular com uma mensagem direta pode ter mais impacto que uma peça publicitária cara.

Passo Zero: antes de criar o primeiro vídeo

Antes de pensar em conteúdo, a primeira ação é de segurança e posicionamento: garanta o @ (arroba) do político. Mesmo que o perfil não seja ativado imediatamente, registrar o mesmo nome de usuário das outras redes sociais evita que terceiros o façam, protegendo a imagem do mandato de usos indevidos ou de perfis que possam confundir o eleitorado.

Feito isso, defina com clareza o posicionamento (como o político quer ser lembrado) e o público alvo (com quem ele precisa falar). Entrar no TikTok apenas porque "está na moda" é a receita para o fracasso e o desperdício de tempo e recursos da assessoria.

5 Estratégias de TikTok para políticos que geram resultados

Dominar o TikTok exige entender sua linguagem. Aqui estão 5 estratégias para criar conteúdo político que funciona em 2025.

1. Vídeos curtos e diretos: a moeda da atenção

A regra dos 15 segundos mudou. Vídeos de 30 a 60 segundos agora têm excelente desempenho, desde que o gancho inicial seja forte. Oriente seu político a começar com uma pergunta, uma afirmação polêmica ou um dado interessante nos primeiros 3 segundos. O objetivo é fazer o usuário parar de rolar a tela.

Dica prática: Grave o vídeo completo e depois teste diferentes aberturas. Use a função de edição do próprio TikTok para cortar e ajustar o gancho.

2. Humanização e bastidores: a tal da conexão real

Mostre o lado humano do mandato. Grave vídeos curtos do político respondendo perguntas de seguidores, mostre os bastidores de uma votação importante ou explique um projeto de lei de forma simples e direta.

Políticos como Requião Filho (@requiaofilho) utilizam a plataforma para mostrar momentos mais descontraídos e humanizar a figura política.

Dica prática: crie um banco de perguntas frequentes que os eleitores fazem e transforme cada resposta em um vídeo de 30 segundos. Isso gera conteúdo que faz as pessoas parar para assistir.

3. Radar de notícias: posicionamento rápido

O TikTok é a plataforma do tempo real. Use a função "tela verde" para reagir a notícias, comentar falas de adversários ou explicar o impacto de uma decisão governamental.

Essa é uma forma rápida de posicionar o político sobre temas quentes e mostrar seu ponto de vista. A autenticidade da reação gera mais conexão do que um vídeo roteirizado.

Dica prática: mantenha uma lista de perfis relevantes (jornalistas, outros políticos, influenciadores) e ative as notificações. Quando surgir uma oportunidade de dueto, aja rápido. A velocidade é parte da estratégia.

4. Conteúdo educacional e de serviço

Transforme o conhecimento técnico do político em pílulas de conteúdo. Explique como uma lei funciona na prática, dê dicas sobre como o cidadão pode acessar um serviço público ou desmistifique um tema complexo.

Esse tipo de conteúdo constrói autoridade e gera valor para o seguidor, fazendo com que ele queira acompanhar o perfil.

Dica prática: Crie uma série temática para educar o público de forma consistente e previsível.

5. Uso de Hashtags e SEO

O TikTok funciona como uma ferramenta de busca. Use hashtags que combinem temas gerais com geolocalização (#PoliticaBrasil + #NomeDaCidade). Descreva o vídeo com palavras-chave que o público buscaria. Isso ajuda o algoritmo a entregar o conteúdo para as pessoas certas.

Dica prática: faça uma pesquisa de hashtags antes de postar. Veja quais estão em alta na região do político e adapte o conteúdo para aproveitar essas tendências.

Como convencer o político a criar conteúdos para o TikTok

Um dos maiores desafios dos assessores é conseguir o engajamento do próprio político. O TikTok exige que a pessoa apareça, fale e interaja. Não adianta a equipe querer estar na plataforma se o político não topa participar.

Estratégias para engajar o político:

Mostre exemplos de políticos do mesmo espectro ideológico que estão tendo resultados. Use dados concretos de alcance e engajamento. Comece com um teste de 30 dias, postando 3 vezes por semana, e apresente os resultados. Muitos políticos mudam de ideia quando veem os números.

Facilite o processo. Prepare roteiros simples, grave em momentos que já estão na agenda (antes de uma reunião, no caminho para um evento) e edite tudo pela equipe. Quanto menos trabalho der para o político, maior a chance de ele colaborar.

FAQ: Perguntas frequentes sobre TikTok para políticos

• O político precisa fazer dancinhas para crescer? Não. A autenticidade é mais importante. O melhor conteúdo é aquele que se alinha com o perfil e as bandeiras do político. Forçar um formato que não é natural pode prejudicar a imagem.

  
  

• Qual a frequência ideal de postagem? Consistência é mais importante que quantidade. Comece com 3 a 5 vídeos por semana e analise os resultados. É melhor manter uma frequência realista do que postar muito por uma semana e depois desaparecer.

  
  

• Posso impulsionar posts no TikTok? Não. O TikTok proíbe anúncios políticos pagos. Todo o crescimento na plataforma deve ser orgânico, o que reforça a necessidade de criar conteúdo relevante e de qualidade que as pessoas queiram compartilhar.

  
  

• Como medir os resultados? Acompanhe visualizações, tempo médio de exibição, compartilhamentos e comentários. Mais importante que o número de seguidores é o engajamento. Um perfil com 5 mil seguidores engajados vale mais que 50 mil seguidores passivos.

  
  

Como profissionalizar a gestão do TikTok político

O TikTok não é mais um experimento; é uma rede a ser considerada cada vez mais do marketing político digital.

Trate a plataforma com a mesma seriedade que as outras redes. Analise métricas semanalmente, entenda os melhores horários para o público do político e, acima de tudo, mantenha uma mensagem clara e consistente.

Com 91 milhões de brasileiros na plataforma, o próximo eleitor do seu político está a um vídeo de distância.

Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance através de estratégias de marketing político comprovadas.