Como construir a imagem de um candidato no marketing político
- Gisele Meter
- 12 de jun. de 2024
- 3 min de leitura
Atualizado: 12 de fev.
Construir a imagem de um candidato é o alicerce de qualquer campanha eleitoral vitoriosa. Não se trata apenas de produzir fotos bonitas ou posar em eventos públicos.
Estamos falando de uma estratégia deliberada para criar uma marca política que gere confiança e permaneça na memória do eleitor de forma positiva.
No marketing político, a imagem não é um acidente; é uma construção. Se você não definir como quer ser visto, os adversários (ou o acaso) farão isso por você.
O que compõe a imagem de um candidato?
A imagem é a face visível da marca política. Ela funciona como um guarda-chuva que abriga a reputação, a história e a promessa do candidato. A marca política é responsável por gerar confiança e lembrança, dois ativos que dinheiro nenhum compra na véspera da eleição.
Para transformar um nome em uma marca forte, é preciso seguir um roteiro estratégico que vai muito além do visual.
1. Defina a mensagem principal
Antes de contratar o fotógrafo, defina a mensagem. O que esse político representa? Essa mensagem deve ser clara e estar alinhada com a essência do candidato, seja ele um mandatário buscando reeleição ou um pré-candidato estreante.
Esse alinhamento evita o erro comum de criar um personagem que não se sustenta no primeiro debate. A imagem transmitida deve ser um espelho da realidade, apenas polido pela estratégia.
2. Construa a narrativa
Com a mensagem definida, você precisa de uma história que a carregue. Se a mensagem é "cuidado com as pessoas", a narrativa deve mostrar esse cuidado em ação, não apenas em discurso.
As histórias conectam emocionalmente. Narrativas bem construídas transformam propostas frias em missões compartilhadas. Cada foto, vídeo ou texto deve ser um capítulo dessa história maior.
3. Selecione o conteúdo
Não é qualquer conteúdo que serve. A curadoria é essencial no marketing político. Se um post não reforça a mensagem principal ou a narrativa escolhida, ele não deve ser publicado.
Esse filtro deve ser um pacto entre o político e a equipe de comunicação. Publicar por publicar gera ruído, não imagem.
4. Mantenha a consistência
Consistência é a mãe da reputação. O político precisa estar presente no dia a dia do eleitor, mantendo a coerência no discurso e na frequência. A consistência gera confiança. A intermitência gera esquecimento.
5. Seja acessível (online e offline)
A imagem de um candidato inalcançável ficou nos anos 90. Hoje, acessibilidade é sinônimo de confiança. Responder comentários, interagir nas redes e estar presente fisicamente nas comunidades constrói a percepção de proximidade.
6. Aposte no vídeo para mostrar conteúdo com autenticidade
Na era digital, o vídeo é o formato rei. Ele transmite nuances de voz, olhar e linguagem corporal que fotos não captam. Treinar o político para se sentir confortável frente às câmeras é uma etapa obrigatória da preparação.
7. Use a repetição no seu marketing político
Não tenha medo de ser repetitivo nas mensagens-chave. O que é repetitivo para você, que produz o conteúdo, muitas vezes é novidade para quem vê pela primeira vez. A repetição em diferentes formatos é o que fixa a marca na mente do eleitor.
Estratégia x Tática na construção de imagem
Um erro frequente é deixar a construção da imagem na mão de quem apenas executa a tática (o fotógrafo, o videomaker). A estratégia deve vir antes, veja alguns exemplos.
Estratégia (O que e Por que) | Tática (Como e Onde) |
Definir a mensagem de "renovação segura" | Produzir vídeos com estética moderna e limpa dentro dos temas mais conhecidos como uma bandeira de renovação. |
Estabelecer o arquétipo do "cuidador" | Visitar hospitais e conversar com pacientes, mostrar conteúdos voltados para a preocupação e cuidado das pessoas. |
Decidir focar no público jovem | Fazer o levantamento de temas que interessam aos jovens e criar conteúdo em formato de trends ou vídeos curtos no TikTok e Reels. |
Planejar a narrativa de superação | Escrever posts contando a história do político sobre a infância até chegar onde chegou. |
A construção da imagem deve ser um processo consciente, liderado pelo político e sua equipe estratégica, e reavaliado periodicamente. O objetivo é garantir que a imagem projetada seja exatamente a imagem percebida pelo eleitor.
Construir e fortalecer a imagem de um candidato é um processo contínuo.
Exige planejamento, consistência e, acima de tudo, verdade. Sem isso, não há marketing político que sustente uma candidatura até o dia da urna.
Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e estratégias digitais.
Leitura recomendada
Assista ao vídeo sobre o tema no Youtube.
Comentários