Desincompatibilização eleitoral: como manter a relevância no jogo político

O período de desincompatibilização eleitoral sempre causa um rebuliço no cenário político. A legislação, que exige o afastamento de ocupantes de cargos de confiança para que possam disputar as eleições, provoca uma verdadeira dança das cadeiras nas casas legislativas e executivos.

Secretários estaduais que sonham com o governo, deputados que retornam à base para a reeleição e suplentes que se despedem do mandato.

Mas, em meio a tantas mudanças, como comunicar essa movimentação e manter a relevância política?

A resposta não é única, pois cada cenário exige uma abordagem de comunicação distinta.

O segredo é entender que, para quem deseja construir uma carreira política sólida, a desincompatibilização eleitoral não é um fim, mas uma etapa estratégica.

É preciso comunicar cada passo com clareza, transformando a transição em uma oportunidade para reforçar a narrativa e o propósito do político.

Estratégias de comunicação para cada cenário de desincompatibilização eleitoral

Para cada situação gerada pela desincompatibilização eleitoral, existe uma estratégia de comunicação adequada.

Seja o político que deixa um cargo executivo para concorrer a outro, o parlamentar que retorna à sua cadeira ou o suplente que fica sem mandato, o objetivo é o mesmo: manter a imagem ativa e a narrativa coesa.

A seguir, detalhamos como abordar cada um desses cenários.

Cenário político	Foco da comunicação	Ações recomendadas
O Secretário estadual que vira pré-candidato a Governador	Conectar a experiência de gestão (Executivo estadual) com a capacidade de liderar o estado.	Comunicar os feitos e resultados concretos da gestão na secretaria, sempre deixando claro que foram realizados enquanto secretário. Usar a experiência para validar a competência para o cargo de governador, mostrando que o político sabe "botar a mão na massa".
O Deputado federal que deixa secretaria para disputar Senado	Posicionar o político como legislador experiente que acumulou gestão e representação nacional.	Destacar a atuação prévia na Câmara Federal e os resultados obtidos na secretaria. Reforçar a capacidade de transitar entre Executivo e Legislativo, mostrando visão estratégica e maturidade política para o Senado.
O Deputado estadual que retorna da secretaria para reeleição	Reforçar a identidade como legislador estadual e a conexão com as pautas locais.	Divulgar intensamente a produção legislativa anterior (projetos, indicações, fiscalização). Traduzir a experiência acumulada na secretaria em propostas de políticas públicas estaduais, mostrando como essa vivência o torna um legislador mais preparado.
O Suplente de deputado que deixa o mandato e vira pré-candidato	Manter a relevância e a autoridade política mesmo sem a estrutura de um gabinete.	Relembrar constantemente o que foi realizado durante o período no mandato, mostrando os impactos positivos. Manter as redes sociais ativas com propostas para o futuro, exibindo os apoios conquistados e posicionando-se como uma voz ativa no estado.

O jogo não para pra quem sai do cargo

Para o político que deixa um cargo de confiança, como uma secretaria estadual, para disputar o governo do estado, o desafio é duplo.

É preciso prestar contas do que foi feito, sem que isso configure uso da máquina pública, e, ao mesmo tempo construir a imagem de futuro gestor.

O segredo é sempre contextualizar: os feitos foram conquistados enquanto secretário, e a rotina agora é de pré-candidato. A experiência prévia no Executivo vale ouro para concretizar na mente do eleitor a ideia de que o político é capaz de fazer acontecer.

Já para o suplente que deixa o Legislativo e tentará uma vaga, a situação é ainda mais desafiadora. Manter-se relevante sem a estrutura de um gabinete exige disciplina e criatividade.

Este não é o fim do jogo, mas o recomeço de uma jornada que ele já trilhou antes.

É o momento de usar as redes sociais para relembrar o que foi feito, apresentar propostas e, principalmente, mostrar os apoios conquistados. Estar nas redes independe de estar em mandato, se o objetivo é construir uma carreira política. Se isso fosse impossível, ninguém jamais começaria do zero.

Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance por meio de estratégias de marketing político comprovadas.

Referências

Tribunal Superior Eleitoral. Desincompatibilização e afastamentos.