O que é marketing político digital?
- Estratégia Parlamentar
- 3 de jun.
- 5 min de leitura
Atualizado: 20 de nov.
Entenda para que serve e como você pode utilizar em sua estratégia política.
Com base em análises de campanhas de 2024 e tendências identificadas para o ciclo 2025-2026, este guia oferece um caminho prático para assessores e políticos que buscam resultados concretos.
Não é de hoje que uma boa parte da população acaba esquecendo em quem votou nas eleições, principalmente quando se trata de cargos do legislativo, como vereadores e deputados. O fato é que, infelizmente, uma boa parcela da população não acompanha o trabalho dos políticos.
Isso acontece por dois principais motivos: primeiro, porque não conhece quem o representa nem entende o seu trabalho. Segundo, porque não vê utilidade prática das ações do político em sua vida ou na sociedade em que está inserido.
Muitos políticos não trabalham ações de marketing e acreditam que simplesmente estar nas redes sociais comunicando o que fazem já é o suficiente, e sabemos que não é.
Para que você possa entender como fazer marketing político digital, é necessário, antes, entender o que é marketing político e como você pode utilizar ações de marketing para potencializar sua imagem e fazer com que sua mensagem chegue a mais pessoas.
O que é marketing político?
Marketing Político é um conjunto de estratégias que tem por objetivo ampliar a mensagem e fortalecer a imagem política para, assim, estreitar o relacionamento entre um político e as pessoas, seja de uma cidade, um estado ou até mesmo de um país.
Fortalecer a imagem também deve ser visto como se tornar familiar, conhecido para o público que você quer atingir.
E o que é marketing político digital?
São todas essas ações aplicadas ao contexto da internet. E quando falo contexto, não digo somente redes sociais, mas todo o ambiente onde a mensagem política está inserida no mundo digital. Porém, não basta somente estar; é preciso pensar como aquilo que é dito, feito e mostrado pode impactar de forma que as pessoas se sintam representadas e atendidas em suas necessidades políticas, dentro daquilo que cabe ao político exercer.
O Marketing Político Digital também carrega em si uma educação política acerca do trabalho. Quando as pessoas entendem a valia do trabalho de um político para a sua vida prática e para a sociedade, há uma maior atenção para a sua mensagem.
Guarde isso: a atenção do eleitor vale mais que alcance. Sem conexão emocional, não há engajamento real.
Sabemos que hoje a atenção é um dos maiores ativos no mundo digital.
6 Estratégias de marketing político digital validadas para 2026
O cenário para o primeiro semestre de 2026, um ano eleitoral, é de atenção dispersa e fragmentação. O eleitorado está cansado, consumindo muito conteúdo de diversos segmentos e cada vez mais exigente. Nesse contexto, a comunicação precisa ser ágil, conectada emocionalmente e, acima de tudo, autêntica. Apresento aqui as principais tendências e estratégias para o marketing político digital no Brasil.
Estratégia 1: Dominar as Redes Sociais como Palco Principal
Estratégia 2: Adotar um Conteúdo Direto, Assertivo e Humanizado
Estratégia 3: Construir Comunidades e Plataformas Próprias
Estratégia 4: Aplicar o Uso Estratégico da Inteligência Artificial
Estratégia 5: Implementar Gestão de Crises e Combate às Fake News
Estratégia 6: Utilizar Segmentação e Personalização da Mensagem
Estratégia 1: redes sociais como palco principal da disputa
As redes sociais continuam sendo o principal campo de batalha da comunicação política. A disputa será marcada por velocidade, criatividade e posicionamentos firmes.
A prioridade são os formatos de vídeo curto, como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts. O conteúdo deve ser nativo para cada plataforma, com uma linguagem direta e que prenda a atenção nos primeiros segundos. A interação rápida com o público, respondendo a comentários e mensagens, é vital para manter o engajamento.
Estratégia 2: conteúdo direto, assertivo e humanizado
Com uma sociedade polarizada e saturada de informações, a mensagem precisa ser clara e direta. Perfis mornos ou discursos genéricos perdem relevância.
Ao mesmo tempo, apesar da agressividade no tom político, o eleitorado valoriza líderes que demonstram humanidade e empatia.
Compartilhar momentos do cotidiano, bastidores e histórias reais ajuda a criar essa conexão. Contar histórias para explicar problemas complexos, conectando-se com as experiências do dia a dia das pessoas, é uma abordagem que gera resultados.
Estratégia 3: criação de comunidades e plataformas próprias
A fragmentação social abre espaço para a construção de comunidades fechadas, onde o político mantém contato direto com sua base.
A utilização de listas de transmissão e grupos no WhatsApp para conteúdos exclusivos e interação com apoiadores é uma tendência forte. Além disso, a dependência das redes sociais é um risco.
Por isso, é importante ter um site ou blog oficial para servir como um hub central de informações, otimizado com técnicas de SEO para garantir presença nas buscas do Google.
Comunidade engajada vale mais que milhões de seguidores passivos.
Estratégia 4: Uso estratégico da inteligência artificial
A Inteligência Artificial (IA) será um diferencial para o planejamento, análise e personalização do marketing político em 2025.
A IA pode ser usada para análises preditivas sobre o comportamento do eleitorado, para personalizar conteúdos conforme os interesses de cada público e para acelerar a produção de conteúdo, como vídeos e textos, como já observado em campanhas brasileiras recentes.
IA não substitui autenticidade, mas potencializa quem já tem mensagem clara.
Estratégia 5: gestão de crises e combate às Fake News
O ambiente político digital é marcado pela desinformação. É preciso ter uma estrutura para monitorar menções negativas e boatos, além de produzir conteúdo de fact-checking para desmentir narrativas falsas.
A agilidade na resposta a crises de imagem é um fator determinante para a manutenção da reputação do político.
Estratégia 6: segmentação e personalização da mensagem
O eleitorado brasileiro é diverso e fragmentado. Mensagens genéricas não funcionam mais. É preciso utilizar ferramentas de marketing político para segmentar o público por região, classe social e interesses, adaptando a linguagem e o formato das mensagens para cada segmento.
O trabalho com microinfluenciadores e lideranças regionais também é uma forma de validar o discurso do político, seja ele um vereador ou deputado.
Como começar seu marketing político digital em 5 passos
1.Defina a marca política: qual o propósito e principais bandeiras do político?
2.Conheça o público: faça escuta social, analise comentários e entenda as dores reais.
3.Escolha os canais: comece com 1 ou 2 redes sociais onde o público está mais ativo.
4.Planeje o conteúdo: crie um calendário editorial com temas e formatos variados.
5.Meça e ajuste: acompanhe as métricas de engajamento e ajuste a rota sempre que necessário.
FAQ: Perguntas Frequentes
Marketing político digital funciona fora de período eleitoral?
Sim, é ainda mais importante. O trabalho de construção de imagem e relacionamento é contínuo e fortalece a base para futuras eleições.
Qual o investimento mínimo para começar?
O custo do marketing político digital é flexível. É possível começar de forma orgânica, com investimento de tempo, e escalar gradualmente com tráfego pago para ampliar o alcance.
Preciso estar em todas as redes sociais?
Não. É melhor ter uma presença forte e consistente em poucas redes onde seu público realmente está do que estar em todas de forma superficial.
como profissionalizar seu marketing político digital em 2025
O cenário político de 2025 exige uma nova postura. A combinação entre posicionamento forte, uma narrativa que se conecte aos interesses das pessoas e o uso inteligente da tecnologia será necessária para consolidar lideranças e engajar um eleitorado disperso. O desafio é manter conexões reais e constantes com o público, equilibrando o desempenho digital com ações concretas.
É hora de profissionalizar o marketing político, pois, em um cenário tão instável, não há mais espaço para amadorismo. O marketing político digital para as eleições de 2026 começa agora.
Este artigo foi escrito por Gisele Meter
Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance por meio de estratégias de marketing político comprovadas.