TikTok para políticos: 20 ideias para conectar-se com as pessoas

Gisele Meter
9 de mar. de 2023
3 min de leitura

Atualizado: há 6 dias

Com mais de 91 milhões de usuários ativos no Brasil em 2025, o TikTok consolidou-se como uma arena indispensável para a comunicação política.

A plataforma, que ocupa o terceiro lugar em número de usuários no mundo, deixou de ser um espaço exclusivo de entretenimento para se tornar um canal de alto impacto para a disseminação de ideias e propostas.

O grande diferencial do TikTok reside em seu algoritmo de distribuição, que prioriza a relevância do conteúdo em vez do número de seguidores, permitindo que políticos e mandatos alcancem um público massivo de forma orgânica.

O erro mais comum na comunicação política dentro da plataforma é subestimar sua complexidade, associando-a apenas a danças e humor. Embora o entretenimento seja um pilar do TikTok, o conteúdo educativo e informativo tem ganhado cada vez mais espaço.

Estudos acadêmicos sobre o uso da plataforma por políticos brasileiros apontam para a necessidade de autenticidade e adaptação da linguagem para gerar conexão com o público.

No TikTok, a autenticidade supera a superprodução; vídeos simples, diretos e que refletem a personalidade do político costumam ter maior alcance.

Estratégias de conteúdo para políticos no TikTok

Para construir uma presença de impacto no TikTok, é preciso ir além de postagens aleatórias e desenvolver uma estratégia de conteúdo consistente.

Quando falamos em TikTok para políticos o objetivo é traduzir temas, muitas vezes complexos, em vídeos curtos, acessíveis e que gerem engajamento.

A seguir, apresentamos uma série de ideias e recomendações, organizadas em categorias estratégicas, para guiar a comunicação do seu mandato na plataforma.

Educacional e informativo

1. Explique projetos de lei de forma simples e direta, usando legendas e elementos visuais.

2. Crie vídeos de "fact-checking", desmentindo notícias falsas sobre temas de relevância para o seu mandato.

3. Responda a perguntas frequentes da população sobre temas como impostos, saúde ou educação.

4. Faça vídeos curtos sobre os direitos e deveres dos cidadãos.

5. Use o formato "você sabia?" para compartilhar curiosidades sobre a história da sua cidade ou estado.

Prestação de contas

6. Mostre os resultados práticos de uma lei ou projeto de sua autoria.

7. Faça uma retrospectiva semanal ou mensal das atividades do mandato em um vídeo rápido.

8. Grave vídeos curtos diretamente dos locais onde seu trabalho está fazendo a diferença (uma obra, um evento, uma reunião).

9. Apresente dados e números do seu trabalho de forma visualmente atraente.

10. Divulgue a agenda da semana, mostrando as reuniões e eventos que irá participar.

Humanização e bastidores

11. Mostre a rotina de trabalho no gabinete, apresentando a equipe e as atividades do dia a dia.

12. Crie vídeos de "um dia na vida de um político", mostrando os desafios e as conquistas da função.

13. Compartilhe momentos de descontração ou hobbies que humanizem sua imagem.

14. Responda a comentários de forma pessoal, mostrando que você lê e se importa com o feedback.

15. Grave vídeos com sua família, de forma natural e que reforce seus valores.

Engajamento e tendências

16. Utilize áudios e músicas que estão em alta, adaptando-os ao seu contexto político.

17. Participe de "trends" (tendências) que façam sentido para o seu perfil, sempre com um toque de originalidade.

18. Use as enquetes e caixas de perguntas dos stories para interagir e coletar opiniões.

19. Crie desafios relacionados a causas que você apoia, como sustentabilidade ou voluntariado.

20. Faça duetos ou colabore com outros criadores de conteúdo que tenham afinidade com suas pautas.

A importância da consistência e da análise

O sucesso no TikTok não acontece da noite para o dia. É preciso manter uma frequência de postagens para que o algoritmo continue a distribuir seu conteúdo.

O algoritmo do TikTok prioriza o conteúdo, não o número de seguidores, permitindo que novas vozes alcancem um público massivo.

Isso significa que um único vídeo pode viralizar e trazer milhares de novos seguidores, mas a retenção desse público dependerá da consistência e da qualidade do que é postado em seguida.

Além de postar com regularidade, é indispensável monitorar as métricas oferecidas pela plataforma. Analisar quais vídeos tiveram mais visualizações, curtidas, comentários e compartilhamentos ajuda a entender o que ressoa com seu público. Esses dados são o guia para ajustar a estratégia, refinar os temas e otimizar os formatos, garantindo que a comunicação política no TikTok seja não apenas criativa, mas também efetiva.

Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance por meio de estratégias de marketing político comprovadas.