Construir a imagem de um candidato é uma das primeiras coisas a se pensar se você quer ter uma campanha eleitoral bem-sucedida.
Não se trata apenas de fotos emocionantes ou de poses em eventos públicos, mas de uma estratégia bem planejada que abrange várias etapas para a construção consciente de uma marca política, que seja lembrada de forma positiva pelas pessoas.
Aqui estão algumas ações para não só construir, mas fortalecer a imagem de um candidato.
O Que é a Imagem de um Candidato?
A imagem de um candidato está diretamente ligada à marca política.
A marca política é um guarda-chuva que abrange diversos elementos, sendo a imagem um dos mais visíveis e importantes. A marca política é responsável por gerar confiança e lembrança, dois aspectos fundamentais para qualquer político.
Saiba agora como construir a imagem de um candidato
Definindo a Mensagem Principal
Antes de qualquer coisa, é preciso definir qual mensagem principal você quer passar com a imagem do político.
Essa mensagem deve ser clara e alinhada diretamente com o político, seja ele um mandatário atual, um pré-candidato ou um candidato em período eleitoral. Esse alinhamento evita erros e garante que a imagem transmitida seja aquela que o político realmente quer passar.
Antes de qualquer coisa, é preciso definir qual mensagem principal você quer passar com a imagem do político.
Construindo a Narrativa baseada na imagem do político
Com a mensagem definida, o próximo passo é construir uma narrativa que apoie essa mensagem. Por exemplo, se você quer passar a imagem de alguém que cuida das pessoas, deve criar narrativas e histórias que reforcem essa ideia.
Essas narrativas devem ser refletidas nas imagens e vídeos compartilhados, construindo uma conexão emocional com o público.
Seleção de Conteúdos que refletem a imagem a se passar
Não é qualquer conteúdo que deve ser compartilhado. É necessário um filtro cuidadoso para selecionar aqueles que realmente transmitem a mensagem desejada.
Esse processo deve ser alinhado entre a equipe de comunicação e o político para garantir que todos estejam na mesma página.
Consistência na Publicação
Para fortalecer a imagem política, é preciso ter consistência nas publicações. Isso significa estar presente no dia a dia das pessoas, publicando regularmente e mantendo a coerência na mensagem.
A consistência gera confiança e lembrança, componentes essenciais da marca política.
Acessibilidade no contato com as pessoas
O político deve ser acessível tanto online quanto offline. Responder aos eleitores e estar presente nas redes sociais gera confiança e aproxima o político do público.
Essa acessibilidade faz com que o político seja visto como alguém confiável e próximo.
Importância dos Vídeos
Na era digital, a criação de vídeos é fundamental. Vídeos geram confiança e autenticidade, aspectos que nem sempre são transmitidos por fotos ou outros formatos.
Treinar o político para que ele se sinta confortável em frente às câmeras é crucial, especialmente perto das eleições, quando a comunicação direta com os eleitores é mais importante.
Repetição para fortalecer a imagem
A repetição de mensagens-chave em diversos formatos ajuda a reforçar a mensagem.
Mesmo que algo já tenha sido postado, repetir de diferentes maneiras alcança mais pessoas e fortalece a mensagem e a imagem que o político quer passar.
Estratégia e Tática na construção da imagem
Para construir a imagem de um político, é necessário um trabalho estratégico e tático feito de forma muito alinhada, deixar essa construção nas mãos de somente uma pessoa, pode não ser o ideal.
O aspecto tático envolve como você executa cada passo da estratégia. Não deixe essa construção apenas nas mãos de quem faz as fotos, por exemplo.
Todo o conceito por trás da imagem deve ser cuidadosamente planejado e avaliado.
Minha sugestão é que essa construção seja feita pelo político e sua equipe conscientemente e seja reavaliada de tempos em tempos, para garantir que a imagem que se quer passar é aquela que realmente é mostrada para as pessoas.
Lembre-se:
Construir e fortalecer a imagem de um candidato é um processo contínuo que exige planejamento estratégico, consistência, acessibilidade e a capacidade de contar uma história convincente. Ao seguir esses passos, é possível criar uma imagem forte e confiável que ressoe com os eleitores e contribua para uma campanha eleitoral bem-sucedida.
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