O que faz e quanto ganha um social media político

As redes sociais assumiram um papel muito importante na consolidação de imagens públicas, e o social media político deixou de ser um mero executor para se tornar uma peça-chave nesse tabuleiro.

Em um cenário de crescente fragmentação e com um eleitorado mais exigente, a atuação desse profissional evoluiu. Não basta mais gerenciar redes sociais; é preciso arquitetar a reputação digital de um político ou órgão público.

O social media político é o profissional que constrói as pontes entre a atividade parlamentar e o cidadão.

Ele desenvolve estratégias para comunicar projetos, define o tom da comunicação e opera todo o ciclo do marketing político, do planejamento à análise de resultados.

Contudo, as competências que definiam esse trabalho foram atualizadas.

A transformação do social media político: de operador a arquiteto de reputação

O ambiente digital de 2026 exigirá mais do que a produção de conteúdo. A comunicação política precisa ser ágil, analítica e conectada emocionalmente com um público disperso e, muitas vezes, cético.

Isso demanda um novo conjunto de habilidades que transcendem a criação de legendas e o agendamento de posts.

O profissional da área precisa, antes de tudo, compreender os fundamentos da política. Entender o funcionamento dos sistemas de poder e o dia a dia de um mandato é a base para criar qualquer estratégia de conteúdo coerente.

Sem esse conhecimento, a comunicação torna-se superficial e desconectada da realidade do político e de seu eleitorado.

Adicionalmente, o domínio sobre técnicas de criação de conteúdo e funis de conversão é mandatório.

O objetivo é guiar o seguidor em uma jornada, transformando-o de um observador passivo em um apoiador engajado. Isso envolve um profundo conhecimento dos mecanismos de cada rede social, que estão em constante evolução.

O arsenal de um estrategista digital: ferramentas e plataformas para 2026

As ferramentas que antes eram suficientes, como Trello e Canva em suas versões básicas, agora são apenas o ponto de partida.

A performance em 2026 dependerá de um arsenal tecnológico mais sofisticado, com destaque para a inteligência artificial.

Veja abaixo sugestões de ferramentas, lembrando que a melhor ferramenta é aquela que você sabe usar.

Categoria	Ferramentas recomendadas (2026)	Aplicação principal
Criação e automação	Canva (Magic Design), CapCut, ChatGPT, Gemini, Claude.	Geração de artes, vídeos e textos com IA, otimizando o tempo de produção.
Gestão e agendamento	Trello ou Notion (com IA), Mlabs	Organização de fluxos de trabalho, agendamento inteligente e análise de melhores horários para publicação.
Análise e monitoramento	Manus, Perplexity AI, Google Alerts	Social listening, análise de sentimento em tempo real e pesquisa de tendências com fontes verificáveis.

A nova hierarquia das redes sociais: dados e insights

Um estudo da Metricool, que analisou mais de 4 mil contas, revela um novo panorama para 2025. Não existe uma plataforma ideal, mas sim uma estratégia adequada para cada objetivo.

• TikTok consolidou-se como o líder em crescimento orgânico. Com menos publicações, os perfis alcançam maior visualização, especialmente com vídeos que mostram bastidores e falas espontâneas. A métrica chave é o tempo de retenção.

• Instagram, embora com alcance orgânico em queda, segue relevante para formatos como Reels e Carrosséis. Os horários de pico de engajamento situam-se entre 20h e 21h durante a semana.

• Facebook mantém sua importância para campanhas de anúncio e para alcançar o público mais velho, que possui alta taxa de comparecimento às urnas. É um espaço útil para conteúdo denso e debates em grupos.

• LinkedIn firmou-se como a rede para construção de autoridade. Carrosséis com conteúdo informativo e de opinião apresentam excelente desempenho, sendo o horário entre 8h e 10h o mais indicado para postagens.

A carreira em social media político: níveis, funções e remuneração

A profissão estrutura-se em diferentes níveis de senioridade, cada um com responsabilidades e remunerações distintas. A escolha do profissional adequado depende dos objetivos, do tempo disponível e da estrutura da equipe.

Veja abaixo a atuação, níveis de responsabilidades e remuneração:

Nível de atuação	Responsabilidades principais	Faixa salarial (referência 2025)
Iniciante	Executa tarefas operacionais como agendamento, postagem e acompanhamento básico de métricas.	R$ 1.500 a R$ 3.500
Analista	Atua de forma tática, sugerindo pautas com base no monitoramento de cenários e na análise de dados.	R$ 3.500 a R$ 6.000
Estrategista	Lidera a estratégia digital, define a linha editorial, gerencia crises, coordena a equipe e toma decisões com base em análises complexas.	R$ 7.000 a R$ 12.000

Independentemente do nível, a organização é um pilar.

Estruturar processos garante que as tarefas sejam executadas com consistência e eficiência, melhorando a qualidade do trabalho e facilitando a comunicação com a equipe e o político.

O caminho para se tornar um social media político envolve estudo contínuo e capacitação prática.

A combinação de conhecimento técnico sobre o ambiente digital, compreensão da dinâmica política e o domínio de novas tecnologias, como a inteligência artificial, será o que diferenciará os profissionais que liderarão a comunicação política nos próximos anos.

O primeiro passo é entender que o trabalho vai muito além de simplesmente publicar conteúdo; trata-se de construir e proteger o maior ativo de uma figura pública: sua reputação.

Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance por meio de estratégias de marketing político comprovadas.