Como usar datas sazonais na comunicação política

Depois de ler este texto, você nunca mais vai olhar para conteúdo de data sazonal do mesmo jeito.

Porque criar esse tipo de post só porque “todo mundo está fazendo” é um erro que pode custar caro em relevância, coerência e posicionamento.

Sim, é muito comum ver perfis políticos virando um grande calendário visual. Mas o conteúdo político não pode perder de vista a estratégia. 

E para isso, antes de criar qualquer peça de data comemorativa, tem uma pergunta essencial que você precisa fazer:

Existe conexão real com as ações do mandato ou com os posicionamentos do político?

Se a resposta for não, você já tem a resposta sobre o post. Publicar um “feliz dia de…” sem contexto, sem vínculo com as pautas e causas defendidas, só vai fazer volume.

E pior: vai diluir o que o político tem de mais valioso que é a sua mensagem.

Claro, tem outras perguntas que ajudam a guiar essa decisão.

A segunda delas é: essa data pode gerar engajamento genuíno com o público que acompanha o político?

Aqui vale pensar não só em curtida, mas em comentários, salvamentos, compartilhamentos.

Existe uma oportunidade real de conversa? Se sim, ótimo.

Mas atenção: não adianta responder “sim” e entregar um post genérico com um card estilo 2020 dizendo “feliz dia”.

Isso a internet já não perdoa.

A escolha do formato também precisa ser estratégica. Dá pra transformar a data em conteúdo educativo, mostrando ações concretas.

Ou em algo mobilizador, que convide a base a se engajar num tema relevante. 

Até mesmo em conteúdo mais autêntico, revelando valores pessoais do político.

É como um iceberg: a parte visível (o post) só faz sentido se estiver sustentada por tudo que está embaixo (as ações, o histórico, o propósito).

Por isso, datas sazonais precisam ser usadas com critério.

Outro ponto importante: datas que são pauta-base da atuação política devem estar presentes no feed. Simples assim. Porque quando não aparecem, o risco é de cobrança.

E esse tipo de erro pode custar confiança. O mesmo vale para datas de identidade regional e cultural que reforçam raízes e geram identificação.

Agora, datas de conscientização também são uma oportunidade poderosa. Se a causa está no centro da atuação política, a data vira ponto de conversa, e não apenas uma lembrança.

O erro mais comum nesse contexto é o excesso. Já peguei perfil de político que parecia um almanaque: todo dia uma nova data.

E mesmo depois de começar a consultoria, o político insistia em manter: “acho educado”, dizia ele. 

Então o que fiz? Levei esse conteúdo para os Stories e para a lista de transmissão, e aos poucos limpamos o feed, sem romper com o que ele acreditava.

Estratégia também é isso: saber negociar.

Também é preciso fugir do conteúdo sem contexto. Um “feliz dia do semáforo” sem nenhuma reflexão sobre mobilidade urbana ou segurança no trânsito não faz sentido.

A publicação precisa ter intenção, profundidade, narrativa. E isso se reflete inclusive no design.

Aqueles cards antigos, carregados, datados, ficaram pra trás. Hoje, o formato precisa ser limpo, atual, eficiente.

E por fim, o cuidado com datas polêmicas. Se a decisão for abordar um tema sensível, que gere divisão de opiniões, é indispensável ter um roteiro bem amarrado. 

Não se posiciona em polêmica sem estratégia. Porque o impacto, positivo ou negativo, vai vir. E ele precisa estar previsto.

A verdade é que data sazonal pode ser ferramenta de conexão, visibilidade e fortalecimento de imagem desde que usada com responsabilidade.

Sem exagero, sem apelo vazio e, acima de tudo, com coerência com a atuação política.

Se não tem conexão, melhor deixar passar. Se tem, aproveita. Mas aproveite com estratégia.