Como convencer políticos a seguir a orientação da equipe de comunicação

A imagem de um político é um ativo determinante para o sucesso de sua carreira, especialmente em um cenário cada vez mais conectado e midiatizado.

A percepção que um político projeta para a população define sua credibilidade e capacidade de liderança. Nesse contexto, a equipe de comunicação e marketing assume uma posição central, sendo responsável por construir a imagem pública do político e transmitir sua mensagem de forma clara e alinhada com os seus objetivos.

Contudo, não são raros os casos em que políticos desvalorizam ou ignoram as recomendações de seus assessores. Tal desalinhamento pode levar a decisões equivocadas, prejudicando a imagem e a reputação do político perante a população.

A comunicação política só funciona pra fora quando está alinhada pra dentro.

Quando um político não escuta sua equipe de comunicação, ele corre o risco de não se conectar com a sua base e de ter sua mensagem diluída ou mal interpretada.

O desafio, então, é construir uma relação de confiança que permita à equipe técnica guiar o político de maneira produtiva.

As estratégias a seguir foram testadas e validadas em campo, servindo como um guia para assessores que buscam fortalecer seu poder de argumentação e consolidar sua posição como conselheiros estratégicos.

Estratégias para construir confiança e alinhar o político e a equipe de comunicação

Para que a equipe de comunicação seja ouvida e suas estratégias implementadas, é preciso adotar uma abordagem que combine dados, demonstração de competência e uma postura ética firme.

A tabela abaixo resume as principais táticas para alcançar esse objetivo.

Estratégia	Objetivo principal
Argumentar com dados	Transformar recomendações subjetivas em fatos concretos e mensuráveis.
Demonstrar expertise	Construir a confiança do político na capacidade técnica da equipe.
Buscar validação externa	Utilizar a autoridade de terceiros para reforçar a validade das recomendações.
Manter-se atualizado e inovar	Posicionar a equipe como uma fonte de novas ideias e soluções alinhadas às tendências.
Não compactuar com decisões prejudiciais	Proteger a integridade da equipe e a reputação do político, estabelecendo limites claros.
Focar nas ações e posicionamentos	Alinhar a comunicação com a prática política, garantindo coerência e autenticidade.

Argumente com dados

Dados transformam opiniões em fatos.

Na comunicação política, eles são a base para construir confiança e direcionar decisões. Ao invés de apresentar recomendações como meras opiniões, uma equipe qualificada deve basear suas estratégias em pesquisas e análises de dados constantes.

Apresentar métricas de engajamento, relatórios de sentimento da mídia e pesquisas de opinião mostra ao político que as orientações são fundamentadas em evidências concretas e em uma análise cuidadosa do cenário político e social.

Essa abordagem foi extremamente produtiva para ganhar a confiança de políticos e convencê-los a seguir orientações técnicas, garantindo que a mensagem seja transmitida de forma clara e com maior chance de aceitação.

Demonstre sua expertise e a da sua equipe

Uma das maiores barreiras para convencer um político a seguir orientações é a falta de confiança na expertise da equipe.

É papel do assessor demonstrar proativamente o conhecimento do time. Explique que a equipe é composta por profissionais qualificados, com experiência em estratégias de comunicação e marketing político.

Apresente um portfólio com trabalhos anteriores e mostre, com exemplos práticos, como a atuação da equipe melhorou a imagem pública de outros políticos.

Essa demonstração de capacidade é fundamental para o político compreender a importância do trabalho da equipe e como as recomendações podem contribuir para o sucesso de sua carreira.

Busque ajuda externa quando necessário

Em algumas situações, mesmo com dados e demonstração de expertise, o político pode se mostrar resistente. Nesses momentos, buscar ajuda externa pode ser uma solução.

Contar com o apoio de outros profissionais da área, como consultores ou especialistas em comunicação política com maior autoridade no mercado, pode influenciar o político a reconsiderar as recomendações.

Além disso, o endosso de outras lideranças políticas aliadas pode ser útil para mostrar que as orientações são importantes não apenas para a equipe, mas para o projeto político como um todo.

Mantenha-se atualizado e busque inovar

A área de comunicação e marketing está em constante evolução. É importante estar sempre atualizado sobre as últimas tendências e trazer novas ideias e soluções para a equipe. Isso envolve não apenas a realização de cursos e leituras, mas também o acompanhamento de pesquisas e análises de dados para garantir que as recomendações estejam baseadas em evidências atualizadas.

Ser inovador significa testar novas abordagens, explorar novas ferramentas e buscar maneiras de otimizar as estratégias de comunicação.

Essa postura proativa garante que a mensagem do político seja transmitida de forma moderna e alinhada com as expectativas do eleitorado contemporâneo.

Não compactue com decisões prejudiciais

Uma equipe de comunicação não pode ser refém de decisões prejudiciais.

A integridade é o ativo mais valioso na gestão de uma imagem pública. Compactuar com ações que podem danificar a imagem do político é uma decisão que compromete tanto o profissional quanto o projeto político.

É preciso ter uma postura firme e ética, deixando claro que a equipe não se responsabilizará por ações que contrariem as recomendações estratégicas e que possam prejudicar a imagem do político.

Essa postura não apenas protege a reputação da equipe, mas também reforça a seriedade e a integridade do trabalho de comunicação, ajudando o político a compreender a importância de seguir as orientações técnicas.

Foque nas ações e posicionamentos do político

A imagem de um político é construída a partir de suas ações e posicionamentos.

O papel da equipe de comunicação é transmitir essas ações de forma clara, coerente e autêntica. É preciso entender a visão e os valores do político para construir uma mensagem que seja verdadeira e que ressoe com o público.

Quando as pessoas entendem o que o político comunica, elas se sentem representadas e parte do projeto. Com a população cada vez mais atenta, a coerência entre o discurso e a prática é um fator decisivo para a construção de uma imagem pública sólida e confiável.

A valorização da equipe de comunicação e marketing é, portanto, um investimento direto no capital político do mandato.

Ao trabalhar em conjunto, político e equipe podem construir uma imagem pública sólida, coerente e alinhada aos valores e ideais do projeto, transmitindo as ações e posicionamentos de forma transparente e verdadeira para a população.

A comunicação deixa de ser um apêndice e se torna o centro da estratégia, transformando mandatos comuns em referências de transparência e participação social.

Este artigo foi escrito por Gisele Meter - Consultora especializada em marketing político e comunicação digital para mandatos. Criadora do Portal do Assessor, referência em estratégias de marketing político digital para vereadores, deputados e gestores públicos. Com experiência em dezenas de campanhas eleitorais e mandatos, Gisele ajuda políticos a fortalecerem sua presença digital e ampliarem seu alcance por meio de estratégias de marketing político comprovadas.