Marketing politico não é só post

No dia a dia da assessoria política, é muito comum ver profissionais correndo atrás de “dicas” de Instagram, “truques” de engajamento ou “táticas” para viralizar vídeos.

Isso faz parte — afinal, todo mundo quer resultado. 

Mas se você é assessor ou assessora e deseja construir uma comunicação que traga resultados reais e consistentes, precisa entender algo muito importante: antes de qualquer dica, vêm os fundamentos.

O marketing não é uma sequência de posts. 

Ele é uma ciência humana e social, que parte de uma lógica: conhecer as pessoas e criar conexões com elas.

E quando você domina essa base, todas as ferramentas — do Instagram ao WhatsApp, do Canva à inteligência artificial — se tornam instrumentos que você sabe usar com clareza, propósito e segurança.

É comum ver perfis de políticos bem movimentados, mas sem coerência, sem posicionamento claro, sem estratégia por trás. 

Isso acontece quando a comunicação é feita apenas com base em conteúdos soltos, sem visão de conjunto. 

Acontece quando a gente aprende a “mexer na ferramenta”, mas não sabe o porquê de usar cada coisa, nem como organizar a comunicação para que ela sustente um projeto de longo prazo.

Entender os fundamentos do marketing significa, por exemplo:

• Compreender quem é o político como marca, quais são seus valores, sua promessa pública, sua reputação e sua proposta.

• Saber identificar quais públicos você está alcançando e quais ainda estão distantes.

• Ter clareza sobre como você deseja ser percebido e o que precisa fazer para sustentar essa imagem.

• Saber como se posicionar de forma estratégica em diferentes canais, mantendo coerência entre o discurso e a prática.

• E principalmente: entender que comunicação política não é só visibilidade, é construção de autoridade e confiança.

Quando você conhece os fundamentos, você não fica refém de algoritmos, nem de fórmulas passageiras. 

Você sabe o que está fazendo e por que está fazendo. 

E mesmo quando algo não funciona, você consegue ajustar com mais rapidez, porque tem um mapa de estratégia, e não apenas uma lista de tarefas para cumprir.

É por isso que um bom assessor político não pode se limitar a acumular “dicas”. 

Ele ou ela precisa pensar, compreender o marketing como ferramenta de construção de imagem, de conexão com pessoas e de fortalecimento de ideias.

Dica sem base vira improviso. Estratégia com fundamento vira resultado.

Então, antes de perguntar “que horas é melhor postar”, pergunte: qual mensagem eu quero fixar?

E antes de seguir mais uma tendência, questione: isso fortalece ou enfraquece o que estamos construindo?

A segurança nos resultados vem do conhecimento. 

E o conhecimento certo, no campo da comunicação política, começa no marketing — não na rede social.