O que todo profissional de marketing político precisa saber sobre SEO para IA.
- Gisele Meter
- há 5 horas
- 7 min de leitura
Desde 2018, quando comecei a atuar com marketing político o cenário digital mudou bastante e não falo somente de redes sociais, mas de ações de marketing como um todo.
As estratégias digitais para quem vê o marketing político além de posts exige um olhar mais técnico e apurado, ainda mais agora quando uma revolução silenciosa está acontecendo: o tráfego de inteligências artificiais cresceu 527% em apenas cinco meses.
Isso significa que as pessoas estão cada vez mais usando ChatGPT, Perplexity, Gemini e outras IAs para buscar informações sobre políticos e futuramente no período de campanha, tomar decisões de voto baseadas nessas informações.
Mas na prática porque isso importa?
Lembro quando comecei a atuar em uma consultoria com um deputado estadual no Paraná. Um dos desafios era que ele ranqueasse bem no Google, porque quando as pessoas digitavam seu nome no buscador, as notícias eram as piores possíveis para a sua imagem de um político que atuava de forma séria e sem envolvimento com escândalos de corrupção.
O político em questão havia sido citado em uma operação que mais tarde se provou não ter envolvimento algum com o fato, mas o estrago das notícias por ter sito citado por um dos indiciados, já havia sido feito.
O que se realizou a seguir, foi um forte trabalho de SEO da jornalista para ranquear o site do deputado e assim quando se pesquisasse seu nome, notícias sobre a sua atuação e conquistas aparecessem em primeiro lugar no Google.
O trabalho levou 2 anos e meio para ter sucesso, mas depois de um trabalho de formiguinha, mas muito consistente ele chegou e as notícias ruins ficaram relegadas ao limbo da terceira página do Google.
Hoje, acredito que um trabalho bem feito possa aparecem de forma muito mais rápida, quando executado com consciência e conhecimento do que deve ser feito.
Por isso, resolvi trazer esse texto pois, antes a gente precisava pensar em ranquear em buscadores e hoje a gente também precisa pensar em aparecer em plataformas de IA.
E se você ainda não está otimizando o conteúdo para que ele seja encontrável, principalmente para plataformas de inteligência artificial, está perdendo uma boa oportunidade de alcançar e aparecer para as pessoas no momento em que eles estão formando suas opiniões políticas.
O que os dados revelam: uma mudança irreversível no comportamento das pessoas
Segundo dados recentes da Previsible, que analisou 19 propriedades do Google Analytics 4, as sessões originadas de grandes modelos de linguagem (LLMs) como ChatGPT, Claude, Gemini, Copilot e Perplexity saltaram de 17.076 para 107.100 entre janeiro e maio de 2025. Isso representa um crescimento expressivo de 527%.
Mas o que isso significa na prática para a comunicação e o marketing político?
Significa que as pessoas não estão mais apenas digitando "Deputado estatual de São Paulo" no Google. Eles estão fazendo perguntas como:
"Qual Deputado estadual atua para reduzir a violência urbana em São Paulo?"
"Quem são os deputados que mais defendem pequenos empresários?"
"Que prefeito tem experiência comprovada em gestão de saúde pública?"
E aqui está o ponto chave: se o conteúdo do político não estiver otimizado para responder essas perguntas de forma que as IAs possam encontrar e citar, ele simplesmente não existe nessas conversas.
A grande diferença: No SEO tradicional, você compete por posições. No SEO para IAs, você compete para ser a melhor resposta para uma pergunta específica.
Por que isso importa mais para políticos do que para qualquer outro setor
Os dados mostram que setores que lidam com confiança, expertise e decisões importantes são os que mais se beneficiam do tráfego de IA.
A comunicação política se encaixa perfeitamente nesse perfil. Pessoas interessadas em assuntos políticos fazem perguntas complexas e contextuais sobre seus representantes, e esse é exatamente o tipo de consulta que as IAs são projetadas para responder:
"Este candidato tem experiência real em gestão pública?"
"Quais são as ações concretas para resolver o problema do transporte público no Rio de Janeiro?"
"Que deputado no Paraná tem histórico de aprovar leis que beneficiam trabalhadores?"
Quando um eleitor faz essas perguntas para o ChatGPT ou Perplexity, a IA vai buscar e citar as fontes mais confiáveis e bem estruturadas disponíveis na internet. Se o político não aparece nessas respostas, ele literalmente não existe na mente das pessoas que buscaram saber sobre o tema.
Os resultados práticos: o que você pode esperar
Implementar SEO para IAs não é apenas uma estratégia futurista e sim uma necessidade urgente que já está gerando resultados:
1. Aumento de visibilidade
Alguns sites já estão recebendo mais de 1% de todo o seu tráfego através de IAs. Para um político, isso pode representar milhares de pessoas descobrindo sua atuação organicamente.
2. Alcance de pessoas no momento da decisão
Diferente do SEO tradicional, onde as pessoas podem estar apenas "navegando", quem pergunta para uma IA está buscando informações para tomar uma decisão. Essas são pessoas altamente interessadas em formar suas opiniões.
3. Construção de autoridade
Quando uma IA cita o político como fonte confiável, isso constrói credibilidade de forma muito mais poderosa do que um anúncio, por exemplo. É como ter um “especialista” neutro recomendando o político.
4. Custo-benefício
Ao contrário dos anúncios pagos, o SEO para IAs é uma estratégia orgânica que continua gerando resultados 24 horas por dia, 7 dias por semana, sem custo por clique.
Como implementar seo para ias: estratégias práticas que funcionam
A boa notícia é que você não precisa ser um especialista técnico para começar. Aqui estão as estratégias que eu já testei e que funcionam:
1. Transforme Propostas em Respostas Diretas
No Formato tradicional (SEO antigo) você escreveria assim: "João Silva – Deputado Estadual – Projeto de Lei 2024"
Formato otimizado para IA: "Como João Silva criou o projeto de lei que protege a saúde mental de professores da rede pública de ensino”
Por que funciona: As IAs priorizam conteúdo que responde perguntas específicas. Estruture cada proposta como uma resposta direta a uma pergunta que as pessoas realmente fazem.
2. Use o formato de perguntas e respostas
Crie seções FAQ no site do político com perguntas reais que as pessoas fazem:
Exemplo prático:
P: "Qual a experiência de Maria Santos em gestão de recursos públicos?" R: "Maria Santos gerenciou um orçamento de R$ 50 milhões como Secretária de Educação, implementando 15 novas escolas e aumentando o IDEB do município de 4.2 para 6.1 em dois anos. Sua gestão foi auditada pelo TCE com aprovação integral, sem nenhuma irregularidade encontrada."
3. Estruture Conteúdo de Forma Conversacional
Antes bastava uma linguagem formal e distante: "O Deputado propõe a implementação de políticas públicas voltadas para o desenvolvimento socioeconômico sustentável."
Agora você deve pensar em uma Linguagem conversacional e específica: "Pedro Oliveira vai criar 5.000 novos empregos através do programa 'Primeiro Emprego Jovem', oferecendo capacitação gratuita em tecnologia e garantindo estágio remunerado em empresas parceiras."
4. Crie conteúdo baseado em dados e evidências
As IAs valorizam informações verificáveis. Sempre que possível, inclua:
Números e dados
Fontes confiáveis e links para documentos oficiais
Histórico comprovado de realizações
Exemplo: "Durante seus 4 anos como vereador, Carlos Mendes aprovou 12 projetos de lei, sendo 8 voltados para pequenos empresários. Esses projetos resultaram na redução de 30% na burocracia para abertura de MEIs, conforme dados da Junta Comercial."
Estratégias para cada perfil político
Para deputados e vereadores: ampliando base e construindo reputação
Foco: Demonstrar capacidade legislativa e conexão com diferentes grupos de eleitores.
Exemplo de conteúdo otimizado:
"Quais deputados defendem os direitos dos professores?"
"Deputada Ana Costa apresentou 8 projetos de lei para valorização docente"
"Conseguiu aprovar aumento de 15% no piso salarial dos professores estaduais"
"Criou o programa 'Professor Conectado' que já capacitou 2.000 educadores em tecnologia"
Palavras-chave para deputados e vereadores:
"[Nome] deputado que mais aprova leis para [setor]"
"Projetos aprovados deputado [Nome]"
"Quem defende [causa] na Assembleia/Câmara"
Para Prefeitos e governadores: demonstrando gestão e conexão local
Foco: mostrar realizações concretas e capacidade de resolver problemas do dia a dia.
Exemplo de conteúdo otimizado:
"Qual prefeito melhorou mais a saúde pública na região?"
"Prefeito Roberto Silva reduziu fila de espera de consultas especializadas de 6 meses para 30 dias"
"Construiu 3 UPAs que atendem 15.000 pessoas por mês"
Palavras-chave para prefeitos e governadores:
"Prefeito que mais investiu em [área] na região"
"Realizações prefeito [Nome] em [cidade]"
"Melhor gestão municipal [região/estado]"
Por onde começar a fazer isso.
Primeiro passo: auditoria completa
Para começar hoje mesmo, o primeiro passo é dedicar a primeira semana a uma auditoria completa do conteúdo atual do político. Isso inclui listar todas as propostas e realizações, identificar quais podem ser transformadas em respostas diretas e mapear as perguntas mais comuns que os eleitores costumam fazer.
É importante também pesquisar perguntas reais do público, além de monitorar grupos de WhatsApp e redes sociais locais. Durante eventos e debates, vale anotar as dúvidas mais frequentes que surgirem.
Segundo passo: criação de conteúdo
Nas semanas 2 e 3, o foco é a criação de conteúdo otimizado. Nesse momento, o site ou blog do político deve ser reestruturado, com a criação de uma seção robusta de perguntas frequentes (FAQ).
Cada proposta precisa ser adaptada para responder a uma pergunta específica, sempre acrescentando dados, números e evidências que fortaleçam as afirmações.
O conteúdo deve ter um tom conversacional, escrito como se fosse uma resposta direta a um eleitor, usando linguagem clara, objetiva e com exemplos concretos ou casos de sucesso.
Terceiro passo: implementar e monitorar
Na quarta semana, é hora de implementar e monitorar. O conteúdo deve ser publicado e distribuído em todas as plataformas digitais, compartilhado nas redes sociais com destaque para as perguntas que ele responde e enviado para grupos de WhatsApp e listas de e-mail.
Em seguida, é importante acompanhar os resultados, fazendo testes em ferramentas como ChatGPT e Perplexity para verificar se o conteúdo está sendo citado pelas inteligências artificiais. Com base nos resultados obtidos, ajustes e melhorias devem ser aplicados para ampliar o alcance e a efetividade das mensagens.
A urgência é real: por que você precisa agir agora
O SEO para IAs não é uma tendência futura, mas uma realidade presente. Enquanto você lê este textos, adversários do político podem estar sendo citados pelas IAs como as melhores opções para pessoas que estão buscando formar suas opiniões.
A nova era do marketing político digital já começou
Como eu disse no começo desse texto: o marketing político está passando por uma transformação silenciosa mas revolucionária.
Enquanto a maioria ainda compete por cliques no Google, ou sequer pensa nisso, os profissionais mais espertos já estão conquistando futuros eleitores através das inteligências artificiais.
Os números não mentem: 527% de crescimento em tráfego de IA em apenas cinco meses. Isso não é uma tendência é uma mudança permanente no comportamento das pessoas. E essa mudança favorece quem age primeiro.
A pergunta não é se você deve implementar SEO para IAs, mas quão rápido você consegue fazer isso. Cada dia que passa sem otimizar o conteúdo para essas plataformas é um dia em que futuros eleitores estão descobrindo e se convencendo sobre outros políticos.
O futuro do marketing político não está mais em somente competir por posições no Google, está em ser a melhor resposta para as perguntas que realmente importam para as pessoas que querem respostas.
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